5月25日，高峰“上海迪士尼要漲價了”話題登上微博熱搜。日元據上海迪士尼度假區(qū)官網消息，張門上海迪士尼樂園的票上票務調整方案將於2023年6月23日起實行。

　　目前，海迪上海迪士尼度假區(qū)APP顯示：上海迪士尼樂園6月23日的士尼門票已可購買，標價為719元。又漲友搶

　　2022年12月23日，價網上海迪士尼度假區(qū)官網曾公布上海迪士尼樂園票務調整方案，高峰表示該調整方案將於2023年6月23日起實行。日元

圖片來源：上海迪士尼度假區(qū)官網

　　上海迪士尼度假區(qū)將在現(xiàn)行四級票價結構下調整門票價格，張門各級定義及對應的票上票價如下：

　　“常規(guī)日”門票價格為475元，涵蓋大部分平日和部分周末；

　　“特別常規(guī)日”門票價格為599元，海迪涵蓋部分周末和部分平日；

　　“高峰日”門票價格為719元，士尼涵蓋夏季大部分日期、又漲友搶部分中國法定節(jié)假日放假和調休期間及其前後部分日期、國際性節(jié)日慶祝期間、樂園特別活動日以及其他客流高峰日；

　　“特別高峰日”門票價格為799元，涵蓋部分中國法定節(jié)假日放假和調休期間、樂園特別活動日以及夏季部分日期。

　　據了解，上海迪士尼樂園的現(xiàn)行票務結構為常規(guī)日票為435元、特別常規(guī)日票為545元、高峰日票價格為659元、特別高峰日票為769元，新的票務調整方案實行後，票價將分別上漲40元、54元、60元和30元。

　　對於不斷上漲的票價，網友紛紛表示門票太貴了，直呼“搶錢啊”！

　　也有網友表示，漲價有助於控製客流量。

　　門票漲價和絡繹不絕的遊客，使主題樂園成為迪士尼旗下最賺錢的業(yè)務。

　　主題樂園成迪士尼旗下最賺錢的業(yè)務

　　財報顯示，2023財年第一季度，迪士尼總營收為235.12億美元，同比增長7.76%，淨利潤12.79億美元，同比增長15.85%。

　　而在此前的3月底，迪士尼宣布即將開始裁員，預計裁員7000人，占到公司全球員工總數的3%。

　　為什麼業(yè)績上漲的迪士尼要開啟大規(guī)模裁員？

　　據悉，迪士尼曾大力投入線上流媒體業(yè)務。這項曾經被定位為“迪士尼未來”的業(yè)務，如今業(yè)績表現(xiàn)卻不理想。截至2022年12月31日，迪士尼媒體和娛樂發(fā)行（DMED）季度收入為147.76億美元，同比增長僅1%，經營虧損為1000萬美元。另外，公司的旗艦流媒體平臺Disney+首次出現(xiàn)訂閱用戶下降，有240萬訂閱用戶流失，數量遠高於預期。

　　樂園門票漲價是迪士尼降本增收的另一大重要舉措。3月17日，上海迪士尼樂園宣布暫停發(fā)售上海迪士尼樂園年卡。

圖片來源：上海迪士尼度假區(qū)官網

　　即使進行多次漲價，上海迪士尼的遊客量依舊隻高不低，每天維持在4萬人次左右。此前，上海迪士尼宣布重啟“與迪士尼朋友近距離互動”活動，攜程平臺數據顯示，消息發(fā)布僅半天，迪士尼門票熱度環(huán)比前一日大增350%，周邊酒店熱度環(huán)比前一日大漲超過260%。

　　門票漲價和遊客增多使主題樂園成為迪士尼旗下最賺錢的業(yè)務。

　　2023年第一季度，迪士尼全球公園和體驗部門同比增長21%至87億美元，美國國內主題公園業(yè)務的營業(yè)利潤率高達35%。

圖片來源：上海迪士尼度假區(qū)官網

　　迪士尼CEO曾承認門票漲價過於激進

　　此前，華特迪士尼公司首席執(zhí)行官艾格也承認，迪士尼樂園門票漲價可能過於激進，用主題公園的漲價來彌補不斷虧損的流媒體業(yè)務，這對兩個業(yè)務的後續(xù)發(fā)展都是不利的，現(xiàn)在已經有遊客對樂園提價後不變的服務提出質疑。

　　數據顯示，過去50年間，迪士尼世界和迪士尼主題公園的價格增長了3871%，攀升將近40倍。

　　業(yè)內人士也認為，漲價是捷徑，但並不是長久之計。

　　中國主題樂園市場潛力巨大

　　主題樂園數據網根據全球327多家知名主題樂園的公開財務數據繪製了如下主題樂園收入數據分布圖和利潤率水平表格。

　　從表中可以看到，全球隻有4%的主題樂園年收入超過10億美元，而這4%的主題樂園的收入卻占了全部327家主題樂園收入總和的60%。

　　整體來看，整個主題樂園市場似乎都被頭部企業(yè)壟斷了，那為何中國本土主題樂園遍地開花，並且像樂高、派拉蒙等國際主題樂園也不斷湧入中國市場，原因何在？中國主題樂園市場潛力巨大。

　　2014-2019年我國主題公園市場規(guī)模穩(wěn)步增長，2019年規(guī)模已達到469.97億元，同比增長23.7%。根據麥肯錫發(fā)布的《2022年中國主題公園產業(yè)研究報告－迎來新時代》的分析表明，中國當前是全球第二大主題公園市場，且未來將繼續(xù)保持高速增長。因為中國隻有27%的人口參觀過主題公園，不到發(fā)達國家68%的平均水平的一半。而市場規(guī)模可能會從2019年的400億元翻一番，到2025年底超過900億元。

　　主題樂園盈利關鍵之一是IP

　　主題公園投資規(guī)模大，回收期一般較長。高客流量+多元消費場景是提升盈利水平的關鍵，除了選址、策劃、運營等因素之外，影響這兩個因素的共同點就是IP的運營。

　　以上海迪士尼玲娜貝兒為例，一出道即為“頂流”，忽略IP設計、營銷等因素，僅從在主題樂園中人偶的表現(xiàn)來說，雖不能說話，但玲娜貝兒肢體語言極度豐富、給遊客十足的回應互動，而一些本土樂園的IP人偶與其相差甚遠，這不僅是IP之間的差異，更是產品運營之間的差異。

　　中國主題樂園市場確實香，但是想分一杯羹並不容易，因為不論是從IP知名度、數量，還是園區(qū)的規(guī)劃運營，迪士尼、環(huán)球影城這些國際性都遠遠領先本土樂園，所以上海迪士尼才有底氣把票價一漲再漲。

對於迪士尼樂園漲價

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